在巴西总统卢拉·达席尔瓦成功连任的过程中，有一个重要人物不可忽视，那就是议员安德烈·雅诺内斯。尽管在大选前，他在巴西的知名度较低，但他却成为了执政党胜利的线上宣传核心设计师。

雅诺内斯的工作围绕社交媒体展开，尤其是在沃茨阿普(WhatsApp)平台上创立的“卢拉大军”频道。该频道于10月5日创建，正好在卢拉首轮投票落后于极右翼候选人弗拉维奥·博索纳罗的次日上线，迅速吸引了超过千万的关注者。这个频道被精准地构建成一个宣传平台，雅诺内斯自称为“将军”，指挥众多追随者在网络上制造热点，活跃与对手的互动，并反击虚假的信息。

卢拉在一次和雅诺内斯共同进行的直播中调侃道：“在雅诺内斯将军的军队中，我只是一位元帅。”通过这个线上平台，团队策划了一系列风险警示宣传，这一策略成功动员了那些本打算弃权的选民，从而帮助卢拉在关键的选区扭转局势，顺利当选为总统。 赏金女王

现年42岁的安德烈·雅诺内斯从米纳斯吉拉斯州的公交售票员成长为网络动员者，出生于一个农业小镇，凭借奖学金获得法学学位。2003年，他加入巴西劳工党，直到2012年因失去初心而退党。令他逐步掌握网络传播秘密的契机是2018年的卡车司机大罢工。他制作的支持罢工者的视频引发广泛关注，成为诉求的代表，并在同年成功当选联邦众议员，随后在2022年连任。

在之前的总统选举中，雅诺内斯尝试通过一个小型中间派政党登记参选，但最终选择支持卢拉，帮助其战胜对手博索纳罗。作为巴西第二大选区米纳斯吉拉斯州的代表，他战斗于弱势的社交媒体宣传领域，转战线上争夺网络关注。

雅诺内斯的策略在他的著作《文化雅诺内斯主义》中得到了阐述。他认为，网络争夺的关键在于锁定网民的注意力，而非单纯的政策宣传。他批评以往进步派在应对网络挑战时的策略，主张以短视频、引人注目的标题和通俗易懂的语言直接打动受众。 赏金女王

然而，这种方法也引发了不少争议，导致他与选举法院及政坛对手发生多次冲突，遭到指责。大选临近的三周内，巴西高等选举法院密切关注“卢拉大军”频道，该频道一度因举报遭到封禁，随后恢复运行。